fbpx

Branding & Logos, η σημαντικότητα τους και η αυταπάτη του “εύκολου” σχεδιασμού

Branding & Logos, η σημαντικότητα τους και η αυταπάτη του “εύκολου” σχεδιασμού 860 534 cecil lacenere
Mdesigners-header-image-blog-branding2


MD JOURNAL


Branding & Logos, η σημαντικότητα τους και η αυταπάτη του “εύκολου” σχεδιασμού

Όταν αναφερόμαστε στον σχεδιασμό ενός λογοτύπου, μιας οπτικής ταυτότητας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, αρκετές φορές, λανθασμένα, πάει το μυαλό μας στο photoshop ή σε κάποιο λογισμικό πρόγραμμα σχεδίασης.

Άνοιγμα αρχείου στο illustrator

Η “όχι και τόσο σωστή” προσέγγιση

Αρκετοί ενδιαφερόμενοι  θεωρούν ότι το branding της εταιρίας ή της δραστηριότητάς τους είναι απλώς μια εικόνα που θέλει κάποιες ώρες για να σχεδιαστεί.

Ναι, θα μπορούσε να συμβεί, αλλά αυτό δεν είναι branding.

Το branding είναι η διαδικασία που δίνει υπόσταση σε εταιρείες, προϊόντα ή υπηρεσίες, δημιουργώντας και διαμορφώνοντας ένα εμπορικό σήμα στο μυαλό των καταναλωτών. Το branding, είναι σημαντικό αφενός επειδή εντυπώνεται στους καταναλωτές και αφετέρου επειδή τους επιτρέπει να ξέρουν τι είναι αυτό που περιμένουν από μια εταιρεία.

Ας υποθέσουμε ότι το όραμα και όνειρo σας είναι να δημιουργήσετε ένα προϊόν και έχετε ακριβώς στο μυαλό σας πώς το θέλετε. Έχετε επενδύσει άπειρες ώρες μελέτης, χρήματα και έχετε καταβάλει μεγάλο κόπο, έως ότου το ολοκληρώσετε.

Και έρχεται η στιγμή να το επικοινωνήσετε στον κόσμο. Πώς; Με το branding. Θα αναθέτατε λοιπόν σε έναν σχεδιαστή να το δημιουργήσει λέγοντας του: “Σε παρακαλώ, θέλω κάτι όμορφο, να αρέσει, να πουλάει, το θέλω αύριο και έχω 100€ για αυτό;”

Κάπως παράδοξο δεν ακούγεται; Πώς είναι δυνατόν κάτι που έχουμε δημιουργήσει με τόσο κόπο να το επικοινωνήσουμε τόσο πρόχειρα;!

"Πώς είναι δυνατόν κάτι που έχουμε δημιουργήσει με τόσο κόπο να το επικοινωνήσουμε τόσο πρόχειρα;!"

Το branding είναι ο καθρέφτης μας

Ξυπνάμε το πρωί και λέμε: “σήμερα θα φορέσω κάτι πρόχειρο που δεν θα μου ταιριάζει.” Μπορεί αυτό να συμβεί αν δεν μας ενδιαφέρουν τα ρούχα που φοράμε και δεν είναι λάθος εφόσον κάτι τέτοιο μας εκφράζει.

Διαφορετικά, επενδύουμε…

Παράδειγμα ολοκληρωμένου Branding

Τα επίπεδα δημιουργίας ενός σωστού branding.

Επικοινωνία, γνωριμιά, κατανόηση. Τα τρία ίσως σημαντικότερα συστατικά για μια καλή αρχή. Ο σχεδιαστής και ο ενδιαφερόμενος πρέπει πρώτα να γνωριστούν ως άνθρωποι. Να μοιραστούν τις ιδέες τους, το όραμα τους, τις φιλοδοξίες και τις ανησυχίες τους.

Ξεκάθαρες αξίες, προοπτική, επιχειρηματικός στόχος. Ξεκινάμε από ένα μεγάλο ΓΙΑΤΙ. Γιατί κάνω ό,τι κάνω, τι θέλω να πετύχω, με ποιους;

Αισθητική, αποτύπωση. Δεν αρέσουν όλα σε όλους. Δεν θα ήταν ποτέ κάτι τέτοιο δυνατόν. Άρα πρώτα πρέπει να αρέσει σε εμάς τους ίδιους, αισθητικά, να μας αντιπροσωπεύει και κατ’ επέκταση και στο κοινό που απευθυνόμαστε.

Brainstorming της δημιουργικής ομάδας

Εφαρμογή. Το branding έχει πολλές εφαρμογές. Παίρνει διάφορες μορφές, όπως πχ σε μία σήμανση, σε μια συσκευασία ή σε ένα website . Παρόλο που αυτά τα μέσα διαφέρουν μεταξύ τους, είναι απαραίτητο να υπάρχει οπτική συνέχεια και σύνδεση από το ένα στο άλλο, ως προς την εμφάνιση του branding.

Διαχρονική αξία. Όλα τα παραπάνω αποτελούν το DNA ενός σωστού branding. Η πραγματική του αξία φαίνεται από την αντοχή, αποδοχή και συνέπειά του μέσα στον χρόνο.

Σε όλο το παραπάνω κείμενο πουθενά δεν αναφέρθηκαν οι λέξεις “photoshop, πρόγραμμα, καλός υπολογιστής, εφέ”.

Διότι αναφερόμαστε σε κάτι που δεν είναι άπλα ένα σχήμα, ένα χρώμα ή γράμματα, αλλά μία δημιουργική οντότητα. Για την υλοποίησή της, απαιτείται προσπάθεια, χρόνος, γνώση, αντίληψη και πολύ πολύ αγάπη.

Στην MDesigners πιστεύουμε στην ανοιχτή επικοινωνία μεταξύ των ενδιαφερομένων και των σχεδιαστών, με στόχο την υλοποίηση οπτικών ταυτοτήτων/σημάτων/εμπειριών που θα συγκινούν και θα εμπνέουν το κοινό τους.

Mdesigners-Cecil-Lacenere-Partner-Head-of-Creative
Cecil Lacenere
Partner, Head of Creative

H Cecil είναι σχεδιάστρια οπτικής επικοινωνίας με πολυετή εμπειρία στο χώρο της διαφήμισης. Στην MD η Cecil σχεδιάζει, κατευθύνει, επιβλέπει και είναι υπεύθυνη για το τελικό δημιουργικό αποτέλεσμα κάθε έργου.


Ενδιαφέρον;
Μοιράσου το άρθρο!

Κάθε μήνα στέλνουμε στο inbox σας ένα γράμμα γεμάτο έμπνευση
Mdesigners-close-button


ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ

Ας μιλήσουμε
για το νέο σας project


ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ

Λυκείου 6
153 41, Αγία Παρασκευή


ΚΑΛΕΣΤΕ

213 022 46 40


EMAIL


SOCIAL

    Επιλογές Απορρήτου

    Μπορείτε να ορίσετε τις προτιμήσεις σας συγκατάθεσης και να προσδιορίσετε με ποιους τρόπους θέλετε να χρησιμοποιούνται τα δεδομένα σας σύμφωνα με τους παρακάτω σκοπούς. Μπορείτε να ορίσετε τις προτιμήσεις σας για εμάς, ανεξάρτητα από αυτές για τους τρίτους συνεργάτες μας. Κάθε σκοπός συνοδεύεται από μια περιγραφή, ώστε να γνωρίζετε με ποιους τρόπους χρησιμοποιούμε, εμείς και οι συνεργάτες μας, τα δεδομένα σας.

    Για λόγους απόδοσης και ασφάλειας χρησιμοποιούμε το Cloudflare
    ΑΠΑΙΤΕΙΤΑΙ
    Το Cloudflare χρησιμοποιεί τα cookies _cflb, _cf_bm και _cfduid για να μεγιστοποιήσει τους πόρους δικτύου, να διαχειριστεί την επισκεψιμότητα και να προστατεύσει τους ιστότοπους των πελατών μας από κακόβουλη επισκεψιμότητα.

     

    Κάντε κλικ για να ενεργοποιήσετε / απενεργοποιήσετε το προσαρμοσμένο περιεχόμενο.

     

    Κάντε κλικ για να ενεργοποιήσετε / απενεργοποιήσετε τον κώδικα παρακολούθησης του Google Analytics.
    Το Google Analytics είναι ένα εργαλείο που βοηθά τους ιδιοκτήτες ιστοτόπου να μετρήσουν τον τρόπο αλληλεπίδρασης των χρηστών με το περιεχόμενο του ιστότοπου. Καθώς ένας χρήστης περιηγείται σε ιστοσελίδες, το Google Analytics παρέχει ετικέτες JavaScript (βιβλιοθήκες) για τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων για την καταγραφή πληροφοριών σχετικά με τη σελίδα που έχει δει ο χρήστης, για παράδειγμα, η διεύθυνση URL της σελίδας. Οι βιβλιοθήκες JavaScript του Google Analytics χρησιμοποιούν τα cookies HTTP για να "θυμούνται" τι έχει κάνει ένας χρήστης σε προηγούμενες σελίδες / αλληλεπιδράσεις με τον ιστότοπο.

     

    Κάντε κλικ για να ενεργοποιήσετε / απενεργοποιήσετε τις γραμματοσειρές Google.
    Οι Γραμματοσειρές Google καταγράφουν αρχεία των CSS και των αιτημάτων αρχείων γραμματοσειράς και η πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα διατηρείται ασφαλής. Οι συνολικοί αριθμοί χρήσης παρακολουθούν πόσο δημοφιλείς οικογένειες γραμματοσειρών είναι και δημοσιεύονται στη σελίδα αναλυτικών στοιχείων. Χρησιμοποιούμε δεδομένα από τον ανιχνευτή ιστού της Google για να εντοπίσουμε ποιοι ιστότοποι χρησιμοποιούν γραμματοσειρές Google. Αυτά τα δεδομένα δημοσιεύονται και είναι προσβάσιμα στη βάση δεδομένων BigQuery της γραμματοσειράς Google. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις πληροφορίες που συλλέγει η Google και τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείται και διασφαλίζεται, ανατρέξτε στην Πολιτική Απορρήτου της Google.

     

    Κάντε κλικ για να ενεργοποιήσετε / απενεργοποιήσετε τους Χάρτες Google.
    Για τους χρήστες του API Χάρτας Ενσωμάτωσης Χαρτών, η Google χρησιμοποιεί ανώνυμα cookies για να καθορίσει τον αριθμό μοναδικών χρηστών του API. Η Google συγκεντρώνει επίσης στατιστικά στοιχεία σχετικά με τους τύπους λειτουργιών που χρησιμοποιούνται από το προϊόν των Χαρτών.


    Κάντε κλικ για να ενεργοποιήσετε / απενεργοποιήσετε τις ενσωματώσεις βίντεο.
    Οι πάροχοι των βίντεο (π.χ. YouTube, Vimeo) μπορεί να συλλέγουν δεδομένα για τους χρήστες και να κάνουν καταγραφή πληροφοριών που βοηθά να μετρήσουν τον τρόπο αλληλεπίδρασης των χρηστών με το περιεχόμενο του ιστότοπου. Ενεργοποιώντας τις ενσωματώσεις βίντεο, αποδέχεστε τους όρους χρήσης που αναφέρει κάθε πάροχος στη στην πολιτική απορρήτου του.

    Εμείς και οι συνεργάτες μας χρησιμοποιούμε τεχνολογίες, όπως cookies, και επεξεργαζόμαστε προσωπικά δεδομένα, όπως διευθύνσεις IP και αναγνωριστικά cookies, για να προσαρμόζουμε τις διαφημίσεις και το περιεχόμενο με βάση τα ενδιαφέροντά σας, για να μετρήσουμε την απόδοση των διαφημίσεων και του περιεχομένου και για να αποκτήσουμε εις βάθος γνώση του κοινού που είδε τις διαφημίσεις και το περιεχόμενο. Κάντε κλικ παρακάτω για να συμφωνήσετε με τη χρήση αυτής της τεχνολογίας και την επεξεργασία των προσωπικών σας δεδομένων για αυτούς τους σκοπούς. Μπορείτε να αλλάξετε γνώμη και να αλλάξετε τις επιλογές της συγκατάθεσής σας ανά πάσα στιγμή επιστρέφοντας σε αυτόν τον ιστότοπο.