INTERVIEWS
Διονύσης Παναγιωτάκης: Πώς μια διαφοροποιημένη εταιρική ταυτότητα μας βοήθησε να ξεχωρίσουμε στον χώρο του consulting
Η Save2grow είναι μια καινοτόμος εταιρεία συμβούλων. Μας ζητήθηκε να σχεδιάσουμε το λογότυπο, την εταιρική ταυτότητα και το website. Το αποτέλεσμα έπρεπε να διαφοροποιεί την εταιρία σε σχέση με τον ανταγωνισμό. Να κερδίζει την εμπιστοσύνη των πελατών της.
O Διονύσης Παναγιωτάκης, Co Founder & Partner της Save2Grow μοιράζεται την εμπειρία του σχετικά με την προσέγγισή μας και τη συνεργασία μας.
Διονύσης Παναγιωτάκης
Co-founder / Partner
Ο Διονύσης έχει διατελέσει ανώτερο στέλεχος σε πολυεθνικές εταιρείες τροφίμων (Pillsbury, General Mills) καθώς και σε εταιρείες συμβούλων (Deloitte, Save2Grow). Ο Διονύσης είναι κάτοχος πτυχίου MBA από το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών. ‘Εχει παρακολουθήσει εκπαιδευτικά προγράμματα για ανώτερα στελέχη στο Harvard Business School και στο INSEAD.
MDesigners: Κινήστε στο χώρο των Συμβούλων. Ένας κλάδος με ισχυρό ανταγωνισμό. Ποια είναι η θέση της Save2Grow και ποια η στρατηγική της;
Διονύσης Παναγιωτάκης: Ο μόνος τρόπος για να ξεχωρίσει μια νέα εταιρεία σε μια ανταγωνιστική αγορά είναι να αφουγκράζεται τις ανάγκες του πελάτη. Να προσθέτει πραγματική αξία με τα παραδοτέα της και να προσπαθεί σκληρότερα με στόχο τη συνεχή βελτίωση των υπηρεσιών της. Επειδή έχουμε σημαντική εμπειρία τόσο ως σύμβουλοι επιχειρήσεων σε εταιρείες big-4 όσο και ως στελέχη πολυεθνικών εταιρειών καταλαβαίνουμε καλύτερα τις απαιτήσεις των πελατών μας. Έχουμε αποφασίσει να εκτελούμε μόνο έργα τα οποία έχουμε υλοποιήσει με επιτυχία ως στελέχη. Προκειμένου οι συμβουλές μας να είναι δοκιμασμένες και άμεσα εφαρμοστέες.
Τέλος, γνωρίζοντας τα προβλήματα χρηματοδότησης και τις προκλήσεις των ελληνικών εταιρειών, αναπτύξαμε ένα πρόγραμμα που το ονομάζουμε save-invest-grow και έχει ως στόχο να βοηθήσει εταιρείες να εξοικονομήσουν πόρους με στοχευμένες ενέργειες μείωσης του κόστους. Προκειμένου να χρηματοδοτήσουν την αναπτυξιακή τους ατζέντα μέσω επενδύσεων σε ικανότητες διαφοροποίησης, marketing και καινοτομία. Αυτό είναι ένα μοναδικό προϊόν που μας διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό και μέσα στο έτος θα κυκλοφορήσει και ως εγχειρίδιο για στελέχη.
MD: Πώς σας βοήθησαν οι MDesigners να ξεχωρίσετε σε αυτό τον δύσκολο χώρο;
ΔΠ: Νομίζω βοήθησε σημαντικά ότι η φιλοσοφία μας ως εταιρεία ταιριάζει απόλυτα με τη φιλοσοφία και πρακτική της MDesigners. Η MDesigners έχει μεγάλη εμπειρία στο χώρο δεν ήταν δύσκολο να καταλάβει τι ακριβώς χρειαζόμασταν. Μόλις δώσαμε το brief για το έργο τόσο η Σεσίλ όσο και ο Δημήτρης αντελήφθησαν τι αναζητούσαμε και επέστρεψαν με διαφορετικές ιδέες και λύσεις. Μας βοηθήσαν να επιλέξουμε αυτές που ήταν κοντύτερα στις ανάγκες μας.
MD: Πώς ήταν η συνεργασία σας με την ομάδα; Σας καθοδήγησαν σε κάποια σημεία;
ΔΠ: Η συνεργασία με την MDesigners ήταν πολύ ευχάριστη και εποικοδομητική. Για κάθε παραδοτέο έρχονταν με τρεις διαφορετικές αλλά εξίσου ποιοτικές λύσεις. Μας βοήθησαν να επιλέξουμε την καλύτερη για τις ανάγκες μας. Η πιο δύσκολη απόφαση αφορούσε στο λογότυπο της εταιρείας μας καθώς αναζητούσαμε κάτι που θα ήταν δυναμικό, στιβαρό, κλασικό και διαχρονικό ταυτόχρονα. Αναζητούσαμε κάτι με αναφορά σε οικονομία και ανάπτυξη. Άμεσα καταλήξαμε στην πρώτη λύση που ήταν ένα μοντέρνο λογότυπο με ζωηρά χρώματα όπου δέσποζαν το S και το G με δύο μπάρες ανάμεσά τους που παρέπεμπαν σε ιστόγραμμα. Όμως, η ομάδα της MDesigners μας παρότρυνε να μην πάρουμε άμεσα την τελική απόφαση, αλλά να αξιολογήσουμε καλύτερα το τρίτο λογότυπο με την κουκουβάγια.
Save2Grow Λογότυπο
MD: Γιατί επιλέξατε ως σύμβολο την κουκουβάγια;
ΔΠ: Δεν ήταν εύκολη απόφαση. Μετά από ενδοσκόπηση και συζήτηση με την MDesigners καταλήξαμε ότι αυτό το σήμα εξέφραζε καλύτερα τις αξίες μας. Η κουκουβάγια θεωρείται διαχρονικά ένα σοφό πτηνό. Ταιριάζει ιδανικά σε μια εταιρεία που παρέχει συμβουλευτικό έργο και υπηρεσίες εκπαίδευσης και ανάπτυξης στελεχών. Η κουκουβάγια ή γλαύκα στα αρχαία ελληνικά ήταν το σύμβολο της Αθήνας και απεικονίζονταν στο Αθηναϊκό τετράδραχμο που ήταν το βασικό νόμισμα για τις συναλλαγές στη μεσόγειο τα κλασικά χρόνια, κάτι σαν το δολάριο στη σημερινή εποχή. Συνεπώς, είναι μια καλή επιλογή για μια εταιρεία με έδρα την Αθήνα πού ήδη μέσα σε δύο χρόνια έχει καταφέρει να υλοποιήσει έργα στο Λονδίνο, την Οδησσό και την Λευκωσία. Ο σχεδιασμός του σχήματος με τα έντονα μάτια και τις καφέ γραμμές είναι μοντέρνος και ταυτόχρονα αποπνέει τη στιβαρότητα και σοβαρότητα που απαιτείται. Είμαστε λοιπόν πολύ ικανοποιημένοι με αυτή η σύγχρονη εκδοχή της κουκουβάγιας που μας πρότεινε η MDesigners, καθώς μας έχει ήδη φέρει τύχη και μας διαφοροποιεί επικοινωνιακά από τον ανταγωνισμό.
Save2Grow Εταιρική Ταυτότητα
MD: Ποιες ήταν οι αντιδράσεις των πελατών/συνεργάτων σας σε ό,τι αφορά την εταιρική και το website σας;
ΔΠ: Οι αντιδράσεις είναι πολύ θετικές τόσο όσο αφορά στην ιστοσελίδα μας όσο και στην υπόλοιπη εταιρική επικοινωνία. Από τα επιστολόχαρτα και τα power-point templates μέχρι τις εταιρικές κάρτες. Νομίζω η εντύπωση που αποκομίζει ο επισκέπτης της ιστοσελίδας μας είναι ότι πρόκειται για μια πολύ μεγαλύτερου μεγέθους εταιρεία. Πολύ συνεργάτες μας ρωτούν ποιος ήταν πίσω από αυτή την προσπάθεια και με χαρά τους παραπέμπουμε στην MDesigners.
Save2Grow website
MD: Τελικά πώς κρίνετε το αποτέλεσμα δυο χρόνια αργότερα;
ΔΠ: Είμαστε πολύ ικανοποιημένοι από τη συνεργασία, τη συνεχή υποστήριξη και την άμεση ανταπόκριση. Νομίζω αν έπρεπε να το κάνουμε ξανά, θα επιλέγαμε χωρίς δεύτερη σκέψη την MDesigners. Σύντομα όμως θα ξανασυνεργαστούμε καθώς έχουμε κάποιες ακόμη ιδέες που βρίσκονται σε στάδιο ωρίμανσης.
Δείτε το αναλυτικό Case Story
MDesigners
Είμαστε οι MDesigners. Ένα digital design & branding studio. Σκεφτόμαστε, σχεδιάζουμε και υλοποιούμε, σε δημιουργικό επίπεδο, projects όπως: η οπτική επικοινωνία ενός brand, η λειτουργικότητα μιας εφαρμογής, ενός website ή ενός λογισμικού προγράμματος.